2020 год был непростым для многих компаний и брендов. В условиях пандемии и экономического спада, многие организации были вынуждены пересмотреть свои маркетинговые стратегии и бюджеты на рекламу. Однако, с наступлением нового года, бренды начинают задумываться о том, какие изменения ждут их в сфере рекламы в 2021 году.
Основной тренд, который можно выделить, это увеличение потребительского интереса к онлайн-покупкам и цифровым каналам коммуникации. Бренды осознают, что они должны быть более присутствующими в интернет пространстве, чтобы оставаться конкурентоспособными. Поэтому, ожидается, что бренды больше средств будут выделять на цифровую рекламу, в том числе на контекстную, социальную и мобильную рекламу.
Кроме того, бренды начинают обращать больше внимания на персонализацию рекламных сообщений. В наше время, когда конкуренция среди брендов достигает своего пика, критически важно разработать рекламные кампании, которые будут релевантны для каждого потребителя. Бренды будут все больше сотрудничать с агентствами по управлению рекламой и использовать данные аналитики, чтобы настроить рекламные сообщения и таргетировать свою аудиторию с учетом ее предпочтений и поведения.
Чего бренды ждут от рекламы в 2021 году и как меняются их запросы и медиамикс – разговор с агентствами
2021 год стал периодом сильных перемены в рекламной индустрии. Многие бренды осознали необходимость пересмотра своих подходов к рекламе и медиамиксу. Одним из ключевых вопросов оказался выбор агентства, которое сможет соответствовать новым требованиям рынка и помочь реализовать маркетинговые цели бренда.
В 2021 году бренды все больше ориентируются на результаты и эффективность рекламы. Они становятся более требовательными к агентствам и хотят четкого плана действий, прогнозируемых результатов и контроля за выполнением поставленных задач. Кроме того, бренды проявляют интерес к новым технологиям и инновационным решениям, которые могут улучшить эффективность и целевую аудиторию рекламы.
Основные требования брендов к рекламным агентствам в 2021 году:
- Результативность: Бренды хотят видеть явные результаты от своей рекламной кампании. Они ожидают, что агентство сможет показать конверсии, увеличение продаж или повышение узнаваемости бренда.
- Прогнозируемость: Бренды требуют четкого плана действий и прогнозируемых результатов. Они хотят быть уверены, что их инвестиции в рекламу не пропадут даром и будут приносить ожидаемые результаты.
- Контроль: Бренды желают иметь полный контроль над своей рекламной кампанией. Они хотят видеть, какие именно рекламные материалы и инструменты используются, и вносить правки при необходимости.
- Инновации: Бренды проявляют интерес к новым технологиям и инновационным решениям в рекламе. Они ищут агентства, которые могут предложить им новые и уникальные способы достижения целевой аудитории и улучшения эффективности рекламы.
Растущая важность онлайн-каналов
В современном мире все больше и больше людей обращаются к онлайн-каналам для получения информации, развлечения и совершения покупок. В связи с этим, рекламодатели осознают необходимость активного использования онлайн-платформ для продвижения своих товаров или услуг. Онлайн-каналы предоставляют уникальные возможности для достижения широкой аудитории и взаимодействия с ней.
Одной из главных причин роста значимости онлайн-каналов является их доступность и удобство. Пользователи могут получать нужную им информацию в любое время и в любом месте, используя только устройство с доступом в интернет. Это делает онлайн-каналы идеальным инструментом для современной мобильной и занятой аудитории.
Ключевые преимущества онлайн-каналов
- Широкий охват аудитории. Онлайн-каналы позволяют достигнуть большого количества людей по всему миру. Благодаря разным форматам и стилям рекламы, можно привлечь внимание различных групп пользователей.
- Интерактивность и взаимодействие. Онлайн-каналы позволяют не только показывать информацию, но и общаться с аудиторией, получать отзывы и проводить маркетинговые исследования.
- Точечное таргетирование. Онлайн-платформы предоставляют возможность настраивать рекламу на конкретную целевую аудиторию. Это позволяет сократить рассеянность рекламных затрат и доставить рекламу именно потенциальным клиентам.
- Измерение и аналитика. В отличие от других каналов, онлайн-реклама предоставляет детальные данные о результатах ее эффективности. Аналитика и метрики помогают рекламодателям понимать, какие каналы и объявления приносят больше выгоды и какие нужно оптимизировать.
Усиление потребности в персонализации
В современном мире бизнеса все большее значение начинает приобретать персонализация взаимодействия с потребителями. Каждый человек уникален и имеет свои потребности и предпочтения, поэтому бренды все чаще стремятся адаптировать свою рекламу под каждого конкретного потребителя.
Усиление потребности в персонализации вызвано несколькими факторами. Во-первых, повышение конкуренции на рынке. С каждым годом все больше компаний и брендов выходят на рынок и предлагают свои товары и услуги. Потребители становятся все более избирательными и требовательными, именно поэтому бренды должны делать все возможное, чтобы привлечь и удержать клиента.
При персонализации рекламы нет одного универсального подхода, который подошел бы всем клиентам. Каждый человек — уникальный и его потребности и предпочтения могут сильно отличаться от других людей. Поэтому для успешной персонализации рекламы бренды должны основываться на анализе данных о своих клиентах.
Для этого могут использоваться различные средства аналитики, такие как: сбор информации о покупках и предпочтениях клиентов, анализ данных из социальных сетей, поведенческий анализ на сайте и многое другое. Используя эти данные, бренды могут создавать персонализированную рекламу, которая будет точно соответствовать интересам и потребностям каждого клиента.
- Основные преимущества персонализированной рекламы:
- Увеличение конверсии и продаж
- Повышение лояльности клиентов
- Экономия бюджета на рекламу
- Увеличение эффективности рекламных кампаний
Востребованность контента с высоким уровнем вовлеченности
В современном мире, где люди постоянно перегружены информацией, контент с высоким уровнем вовлеченности становится особенно востребованным. Пользователи все больше отдают предпочтение интерактивным и многофункциональным форматам контента, которые позволяют им активно участвовать и взаимодействовать с материалом.
Контент с высоким уровнем вовлеченности обладает рядом преимуществ. Во-первых, он способен удержать внимание пользователя на дольше, так как вызывает у него эмоциональный отклик и активизирует его участие в процессе взаимодействия. Во-вторых, такой контент является более запоминающимся и позитивно влияет на формирование брендовой идентичности.
Примеры контента с высоким уровнем вовлеченности:
- Интерактивные видео-ролики, которые предлагают пользователю принимать решения и влиять на развитие сюжета;
- Конкурсы и розыгрыши с призами, которые требуют от пользователей активного участия и коммуникации с брендом;
- Игровые приложения и сервисы, которые позволяют пользователям вступить в интерактивное взаимодействие с брендом;
- Подробные статьи и руководства с интерактивными элементами, такими как раскрывающиеся блоки, видео и аудиофайлы;
- Интерактивные презентации и вебинары с возможностью обратной связи и вопросов от аудитории.
Переход к мобильной рекламе и оптимизация для мобильных устройств
В современном мире, с широким использованием мобильных устройств, рекламные кампании все больше ориентируются на мобильную аудиторию. Бренды понимают, что многие люди проводят большую часть своего времени на смартфонах, поэтому мобильная реклама становится все более востребованной.
Оптимизация рекламы для мобильных устройств становится приоритетным заданием для многих брендов. Они понимают, что рекламные материалы должны быть разработаны с учетом особенностей мобильных платформ. Это включает в себя адаптивный дизайн, удобную навигацию, быструю загрузку и удобные форматы объявлений.
Преимущества мобильной рекламы для брендов
- Доступность: Мобильная реклама позволяет брендам достичь широкой аудитории, так как большинство пользователей постоянно используют мобильные устройства.
- Персонализация: С помощью мобильной рекламы бренды могут использовать данные о поведении пользователей, чтобы предлагать им релевантные и персонализированные рекламные материалы.
- Высокая эффективность: Мобильная реклама имеет больший потенциал для привлечения внимания и вовлечения аудитории, поскольку мобильные устройства всегда под рукой и доступны в любое время.
Для успешной рекламной кампании в 2021 году брендам необходимо активно переходить к мобильной рекламе и оптимизировать свои рекламные материалы под мобильные платформы. Это позволит им достичь широкой аудитории и максимизировать результаты своих рекламных усилий.
Возрастающее влияние социальных медиа на выбор потребителей
С развитием технологий и доступа к Интернету, социальные медиа стали неотъемлемой частью жизни многих людей. Они не только обеспечивают возможность общаться с друзьями и родными, но и стали мощным инструментом для получения информации и принятия решений, в том числе о покупке товаров и услуг.
Социальные медиа дают пользователю возможность легко найти отзывы, рекомендации и сравнить продукты или услуги разных брендов. Потребители все больше полагаются на мнение других пользователей, читают отзывы и обсуждения, перед тем как сделать покупку. Именно потому, брендам важно активно присутствовать на социальных платформах и вовлекать их пользователей в диалог.
- Активное участие в социальных медиа помогает брендам активно взаимодействовать с потребителями, отвечать на их вопросы и отзывы, решать возникающие проблемы. Благодаря этому, бренды могут выстроить позитивную репутацию и укрепить доверие потребителей.
- Реклама в социальных медиа становится все более эффективным инструментом привлечения внимания и увеличения продаж. Опытные рекламодатели умеют использовать социальные медиа для нацеливания на определенные аудитории, создания персонализированных кампаний и анализа результатов.
- Влияние мнения других потребителей на выбор становится все более значимым. Социальные медиа позволяют быстро обмениваться информацией и отзывами о продуктах и услугах, что делает их более прозрачными и доступными для потребителей.
В целом, социальные медиа становятся все важнее для потребителей при принятии решений о покупке. Бренды, осознавая это, активно вовлекаются в социальные платформы, создают контент и рекламные кампании, которые будут захватывать внимание и вызывать положительные эмоции у потребителей.
Рост значимости данных и аналитики для принятия решений о рекламных стратегиях
В 2021 году рост значимости данных и аналитики в рекламе становится все более заметным. Бренды осознают, что информация, полученная из анализа данных, может дать им преимущество в создании и оптимизации рекламных стратегий. Век «интуиции» проходит, и приходит время принятия взвешенных, основанных на данных решений. Это связано с развитием технологий и увеличением доступности данных о поведении потребителей.
Использование данных и аналитики позволяет брендам более точно определить аудиторию, чтобы достичь максимальной релевантности и эффективности своих рекламных кампаний. Они могут анализировать данные о потребителях, такие как демографическая информация, интересы, предпочтения, поведение онлайн и т. д., чтобы создать персонализированные и контекстуальные объявления. Это помогает улучшить отдачу от рекламных бюджетов и увеличить конверсию.
Данные и аналитика также позволяют брендам оптимизировать свои рекламные стратегии в режиме реального времени. Они могут отслеживать производительность своих кампаний, мониторить показатели эффективности и быстро вносить корректировки при необходимости. Это позволяет им максимально использовать свои рекламные бюджеты и достигать лучших результатов.
В целом, рост значимости данных и аналитики в рекламе в 2021 году свидетельствует о том, что бренды все больше осознают важность использования фактов и цифр для принятия решений о своих рекламных стратегиях. Благодаря данным и аналитике они могут более точно определить свою целевую аудиторию, создавать персонализированные объявления и оптимизировать свои кампании для достижения максимальной эффективности. Это позволяет брендам использовать свои рекламные бюджеты с умом и достигать лучших результатов в рекламе.